网易云音乐深度分析报告（上）

在对互联网发展现状、音乐市场分析的基础上，本文作者从用户体验的角度分析产品功能，并提出建议，最后思考产品未来的商业模式。enjoy~

2013年4月，互联网音乐播放软件一片红海，qq、酷狗等音乐软件已经在音乐市场扎稳马步，然而伴随着社交软件的兴起，一匹移动互联网黑马闪现在音乐用户面前，短短几年成绩斐然。

经过一段时间的体验，网易云音乐从各个角度都给我留下了深刻的印象，因此选择它作为我第一篇产品分析的对象。

万望各位前辈不吝赐教，感激不尽。

目录如下：

第一章 市场分析和现状分析

第二章 产品体验分析

第三章 产品商业模式分析

本章我们对互联网的发展和移动音乐市场状况进行分析，为后文分析产品做铺垫。

（1）自2014年中国移动推出4G网络以后，网络技术趋于成熟，网络速度得以提升，流量费用逐步降低

（2）智能终端普及，音频传输技术走向成熟

（3）AR&VR技术日趋成熟，有助于互联网行业新玩法

（4）人工智能的第三次爆发产生的新技术和新应用不断与互联网结合，促进了互联网云脑各神经系统的发育。

1.2.1 AI方面

2017年8月——国务院《新一代人工智能发展规划》，要求加快核心技术发展，在人工智能的国际竞争中掌握主导权。

1.2.2 版权方面

2006——《文化部关于网络音乐发展和管理若干意见》

2009——《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》

2015——国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》

2015——国家版权局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》

2017年9月——国家版权局：购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权。

1.2.3 移动互联网市场现状分析

2017年中国移动互联网市场规模在经历了第一季度的明显下降猴，第二季度迅速回升并拥有较大涨幅，环比增长23.3%，整体规模超过三千亿。随着移动广告的到来以及电商活动的增多，预计未来中国移动互联网市场规模将进一步增长。

2016Q1-2017Q2中国互联网移动营销市场规模

2017年第二季度中国互联网移动营销市场规模达到595.9亿，环比增长30.9%。整体来看，媒体形态的多样化发展，信息流广告形式也出现了更多的玩法，短视频、直播中的原生广告开始尝试并得到较快发展。

图：2015Q3-2017Q2 中国智能手机出货量及保有量

智能手机同比继续下降，保有量稳步增加。

1.3.1 音乐市场规模稳步扩大

                        图：2017年4-8月在线音乐和移动网民独立设备数和增长率

1.3.2 移动互联网规模预计会不断扩大

1.3.3 付费意愿

中国移动音乐用户的付费习惯已逐渐养成。收听高品质/独家内容则是用户付费的主要动力。可见用户对音乐内容品质的需求正逐渐提升，音乐成为用户精神追求的手段之一。培养，收集高品质的音乐内容及音乐衍生品，精准推荐给有需求的用户，将成为有效的盈利模式。同时付费用户的年龄段集中在新中产年龄段，且学历相对较高。

1.3.4 2017年各媒体平台音乐人计划

腾讯——“原创音乐人扶持计划”

虾米——“寻光计划”

网易——“石头计划”

百度——“伴星计划”

豆瓣音乐——“金羊毛计划”

新浪微博——“音乐红人计划”

1.3.5 在线音乐发展核心

（1）版权